26 мая в Уфе на площадке Евразийского научно-образовательного центра Республики Башкортостан (ул. Кирова 15) в рамках Недели предпринимательства состоялся круглый стол «Какой товарный знак станет настоящим активом предпринимателя? Знакомимся с интересными кейсами», организованный юридической фирмой «Городисский и Партнеры», изданием «Коммерсантъ-Башкортостан» при поддержке Торгово-промышленной палаты РБ и Центра «Мой бизнес».

Товарный знак — средство индивидуализации, приравниваемое к нематериальному активу. Но не каждое зарегистрированное обозначение становится капиталом. Ряд товарных знаков остаются формальным охранным документом, другие — превращаются в ликвидный актив, влияющий на капитализацию и инвестиционную привлекательность бизнеса. На мероприятии разбирались конкретные кейсы: какие решения в области брендинга доказали свою экономическую эффективность, а какие привели к обесцениванию.

Модератором круглого стола выступил Юрий Кузнецов, старший партнер, руководитель патентной практики ЮФ "Городисский и Партнеры" (г. Москва). 

Владимир Башкиров, начальник отдела патентных исследований, рассмотрел вопросы: что такое товарный знак и для чего мы его регистрируем? Риски и последствия их неиспользования.О новых пошлинах за продление срока действия товарного знака рассказала Елизавета Селиверстова, начальник отдела охранных документов. Галина Лебедева, региональный директор (г. Уфа) остановилась на использовании товарного знака в рекламе.

Также представители более 20 компаний и организаций из РБ совместно с представителями ООО «ЮФ Городисский и Партнеры» провели анализ ситуаций, негативно влияющих на эффективность товарных знаков, как инструмента индивидуализации товаров и услуг, рассмотрели примеры ошибок правообладателей при использовании зарегистрированных товарных знаков. В конце мероприятия участники обсудили практические советы по оптимизации размеров пошлин за поддержание в силе действующих знаков.